至於藝術品為何其線上交易表現比古董文物來得差，主要原因可以從網路圖片的檢視效果以及關於拍賣物預期價值之訊息的分散程度兩方面來判斷。所謂網路檢視效果指的是拍賣物透過網路圖片來檢視是否與現場觀察有明顯差異，而預期價值之訊息的分散程度則是指獲得關於拍賣物可能價值的訊息，這些訊息之間所反映的價格差異；訊息越分散，則越無法準確預測拍賣物的價值。古董文物項下拍賣的物品皆偏向生活用品層面而流通數量多的物品，因此大部分能夠藉由網路圖片來表述理解。相對地，藝術品顯得比較複雜，其是否能單就網路圖片進行檢視必須依其項目種類而定。

　　從訊息分散程度來觀察，古董文物類所拍賣的物品由於具有生活化的特質，市場行情明確，加上世界各國對於文化資產越趨重視，在市面上流通的精品級古董文物其實已經很少，實際上需要詳細鑑定的拍賣物並不多，因此關於拍賣物的訊息分散程度低，有效降低了買方對於價值不確定的程度，拍賣成交率也就相對提高。而藝術品類的拍賣物，雖然大部分皆為平價而裝飾意味濃厚的藝術品，市場行情同樣明確，然而在這之中卻也有許多初生之犢的當代藝術家在欠缺知名度和固定支持者的情況下，嘗試透過網路拍賣平台來出售自己的作品，而這類藝術品普遍沒有充足的市場流通記錄可供買方參考，因此關於作品的訊息分散程度很高，價格就顯得很不穩定，拍賣成交率也多少受到影響。雖然這些當代藝術品在真偽鑑定上較無疑問，但通常在買方保守估價的情況下，作品行情極可能淪為比照那些裝飾意味濃厚的平價藝術品。基本上，除了個人主觀價值之外，藝術品成交價格所反映的通常都是鑑價中一些基礎條件的客觀因素，諸如使用的媒材（譬如油畫材料比較貴，所以一般賣價也比較高一些）、作品尺寸（尺寸較大，價格也會比較高一些）等等，至於是否關係到更大範圍的如景氣循環、流行風潮等因素，則需要更長期的資料來進行觀察分析。

　　此外，若進一步把 eBay US 的線上藝術拍賣結果，和同時間蘇富比和佳士得在美國的實體藝術拍賣結果作比較，可以發現實體拍賣的拍賣成交率比線上拍賣來得高出許多，且平均而言每月拍賣成交率皆達 75% 以上，也間接證實舉行實體拍賣會由於所費不貲，拍賣公司皆努力嘗試提高每場拍賣會的成交率。雖然四個月累積下來的拍賣成交筆數不多，僅將近一萬四千筆，但拍賣成交總額卻很可觀，將近四億兩千五百萬美元，4個月的平均拍賣成交率為 82.20%。以平均值來看，實體拍賣單筆成交金額平均約為三萬美元。儘管線上藝術拍賣的成果和實體藝術拍賣相比仍有一段差距，但線上藝術拍賣四個月的拍賣總和也將近一億美元，大約是同期實體藝術拍賣總和的五分之一，且同樣在4個月內線上藝術拍賣市場卻提供超過八十萬筆成功交易的流通率，這是實體藝術拍賣會無法做到的，可見線上藝術拍賣市場的發展潛力仍不可小覷。

【本文為元智大學藝術管理研究所應屆畢業生之論文研究重點】

　　網路的普遍對各種類型的經濟都是好處多於弊端，但是也並非所有產業都承受得起網路化的風險，藝術拍賣便是必須接受網路化考驗的交易型態之一。

網路交易的法律問題

　　雖然網路是不分國界的，但各國對拍賣的規定、對網路交易的規範及對文物藝術品的認定各有不同，受託人、買方與賣方的權利義務也不盡一樣。

　　以台灣來說，台灣並無獨立的拍賣法，關於拍賣與網路交易的問題是在民法的保障範圍中。網路上的交易和一般的買賣法並無不同，網路裡的買方也同樣受到民法或消費者保護法的保障。在台灣，如果消費者在購物後七天之內的猶豫期，不需理由可以連原包裝退貨，這個權益也包括郵購、電視購物和網路購物。網路交易的賣方若是企業，需要按消費者保護法將詳細的商品資料列出；如果買賣雙方都是私人，兩人的契約關係受民法的買賣法約受。但無論是企業或是私人賣主，登錄之資料如有不實或不周之處，買方在交易後提出抗議，賣方就必須負責。

　　參考美國案例，台灣的法律也傾向把網站交易平台視為中介中立的角色，不須對買賣雙方負責。然而這種平台同時提供蒐集及刊登資料的服務，也做廣告，有經銷商的特質，如果遇到違法情節重大，如明顯知道是違禁品、危及公共安全或公共秩序之宣傳品、偽造物等，也可能面臨管理不周、監督不善的法律責任。但對大量的藝術品贗品的充斥，網路拍賣平台卻可以免於責任。

　　儘管法律制度希望對網路交易做更有效的規範，但是最常見的買賣爭議問題卻無法有效管理，因為網路交易平台是開放登記的，網站管理人無法求證登錄資料的真實性，更無法一一檢查成千上萬件在交易中的物件與商品描述是否一致，更別說監督成交後買賣雙方交錢取貨是否符合約定。這些交易平台雖然可以自我建制評鑑系統，由買賣雙方評量，但是卻無法辨識出偽造的評鑑標誌。

網路拍賣不同於現場拍賣

　　雖然網路拍賣與現場拍賣都叫拍賣，但實際上兩者在法律上是有差別的。網路拍賣適用一般的買賣法及消保法，而現場拍賣以落槌定案，按照民法第396、397條規定，拍賣之買受人，應於拍賣成立時或拍賣公告內所定之時，以現金支付買價。拍賣之買受人，如不按時支付價金者，拍賣人得解除契約，將其物再為拍賣。再行拍賣所得之價金，如少於原拍賣之價金及再行拍賣之費用者，原買受人應負賠償其差額之責任。拍賣會場交易成功的標的物只有在與描述資料不符時，買方才能提出抗議。這在藝術、古董、文物的拍賣上是最常出現的情況，特別是當成真品拍出的東西事後才被鑑定為贗品的案例。

中國大陸的拍賣法與拍賣通則之＜文化藝術品類＞

　　 和台灣不同，中國大陸不但從1997年起有<拍賣法>，文物藝術品的拍賣還涉及<中國拍賣行業拍賣通則之(文化藝術品類)>的規範。拍賣法規定設立拍賣公司的條件和拍賣師的證照資格，並要有拍賣行業協會的自律性組織。拍賣法第39條的規定與前述我國民法第396、397條規定相同。第42條規定拍賣人應當對委託人提供的有關檔資料進行核實。拍賣人接受委託的，應當與委託人簽定書面委託拍賣合同。 第43條則規定拍賣人認為需要對拍賣標的進行鑒定的，可以進行鑒定。 鑒定結論與委託拍賣合同載明的拍賣標的狀況不相符的，拍賣人有權要求變更或者解除合同。因此中國大陸的拍賣法對拍賣機構的設限多，給予的監督查證的責任也多。

　　中國拍賣行業拍賣通則之(文化藝術品類)中第18-21條規定圖錄的參考性：第18條說明拍賣標的圖錄是對拍賣標的的作者、來歷、年代、尺寸、材質、歸屬、真實性、出處、保存情況和估計售價等提供參考性說明的文字和圖片材料。第19條規定拍賣標的圖錄中的文字及圖片，謹供參考，不表明拍賣人對拍賣標的的色調、質地、真實性及有無缺陷等所作的擔保。第20條說明因印刷或攝影造成圖錄作品的色調、顏色等與原物有誤差者，以原物為主。因此拍賣品要在拍賣前七天公開供競買者參觀。值得海外買主注意的還有第21條：依據＜中華人民共和國文物保護法＞和國家有關規定限制出境的拍賣標的，拍賣人應在圖錄中予以注釋。

　　拍賣行業拍賣通則之(文化藝術品類)特殊之處在於對贗品做出定義及規範。第24條規定拍賣人有權對委託人委託拍賣的物品進行鑒定並有權依鑒定結果保留或解除委託拍賣合同。第25條規定競買人在拍賣日前，有權審看拍賣標的原物，瞭解競買標的實際狀況。第26條則規定自拍賣日起三十日內，如同時具備下列條件，拍賣人則認為該拍賣標的真實性出現爭議，同意取消交易並向買受人退款：拍賣人收到買受人的書面通知，指出該拍賣標的為贗品；買受人向拍賣人出具兩位或兩位以上相應專業的國家級鑒定專家關於該拍賣標的為贗品的書面鑒定意見。

　　國家級鑑定專家其實就是在北京的國家文物鑑定委員會的委員。然而文物鑑定方法和各門各派的說法不一，同樣是國家委員，卻可能有不同的意見，真品贗品鑑定常常都是未結的懸案。而有些偏遠地區的文物根本不可能耗費鉅資拿到北京來鑑定，許多藝術文物拍賣糾紛也就不了了之。

　　
網路藝術品拍賣保障低

　　即使如中國大陸集中管理拍賣公司、拍賣師及鑑定制度，藝術品的拍賣都有風險和法律上的漏洞，網路上的藝術品拍賣又更難監督。有聲譽的拍賣公司如蘇富比、佳士得為了維護拍賣品質而有自己的鑑定專家，他們即使要提供線上拍賣，也省不了鑑定的成本。一定價位以上的拍賣品，藝術文物收藏家通常也傾向在預展會場上自己看過後才放心。相比之下，不但網路上提供的資料能促進的購買慾很有限，需要專家鑑定的東西更難在網路競買人完全隱藏的狀態下登上高價。這也是為何蘇富比在1999年要和Amazon、2002年打算和eBay合作的計畫都無疾而終。

　　雖說聲名卓著，蘇富比、佳士得兩家公司曾經因為私相議定拍賣價值，破壞公平交易原則而被告。同樣的，eBay的合法性也有爭議，許多名牌都嘗試控告eBay而敗訴，因為eBay幾乎不必對拍賣品真假問題、也不需對商標法負法律責任，透過eBay，無數仿冒品能橫行無阻。這些問題陸續曝光後，買家更加要求拍賣市場應透明化，因此最令買家安心的拍賣場合，還是拍賣會場。幾年的局勢分合下來，我們可看出網路拍賣藝術品的市場已發展為一般競買者能承受風險範圍的，商品價位”小而美”的附屬市場。